中國(guó)正在從一個(gè)低成本、低產(chǎn)業(yè)鏈的西方產(chǎn)品組裝及出口依賴(lài)國(guó)家，演變成為一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)者，口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)將從大幅增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)能力中受益。中國(guó)口腔市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速的上升期，隨著我國(guó)消費(fèi)能力及意識(shí)的提升，我國(guó)口腔醫(yī)療市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速發(fā)展的階段。

一、現(xiàn)實(shí)需求

影響現(xiàn)實(shí)口腔醫(yī)療服務(wù)需求的因素有:①服務(wù)半徑內(nèi)的地域人口數(shù)量。人口數(shù)量多，則市場(chǎng)規(guī)模大，消費(fèi)需求量也大；②人口構(gòu)成。指地域人口的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等構(gòu)成狀況。不同狀況的人口結(jié)構(gòu)對(duì)醫(yī)療服務(wù)的需求存在差異；③地區(qū)群眾收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，甚至地域交通條件也會(huì)影響口腔醫(yī)療服務(wù)。

二、消費(fèi)動(dòng)機(jī)

目前，口腔醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)早已突破了“有病求醫(yī)”的觀念。我國(guó)社會(huì)正從。溫飽型步入小康型，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不再是平均化的單一格局。這種變化反映在口腔醫(yī)療消費(fèi)動(dòng)機(jī)上，則表現(xiàn)出多層次、多樣化的特點(diǎn)。近年來(lái)，口腔護(hù)理用品市場(chǎng)的一再升溫，牙齒美白特需服務(wù)的應(yīng)運(yùn)而生，無(wú)不證明口腔醫(yī)療消費(fèi)動(dòng)機(jī)的變化。

三、潛在需求

研究市場(chǎng)潛在需求是為了提高潛在需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求的可能性，以及這種可能性實(shí)現(xiàn)的程度和時(shí)限。近年來(lái)，我國(guó)人民的生活水平逐年提高，社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。這一變化肯定會(huì)涉及口腔醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，正在悄然走俏的美容牙科服務(wù)就是一個(gè)證明?？梢韵嘈?，口腔醫(yī)療服務(wù)的潛在需求還將不斷地增長(zhǎng)。因此，對(duì)潛在需求的研究具有非常積極的開(kāi)發(fā)價(jià)值。